西安品牌公关推广，如何衡量品牌价值？

时间：2019-06-11

随着市场竞争的日益激烈，不少企业已经意识到了品牌的重要性。同时品牌价值也已成为衡量一个企业是否具备综合竞争力和社会影响力的指标，那么究竟该如何衡量一个企业的品牌价值呢？且听西安品牌公关推广公司——尚菲文化慢慢道来：
通常国内专业机构采用收益现值评估法来衡量品牌价值，根据企业所在的行业特点、市场状态、品牌行业地位、品牌历史、品牌成长性、品牌影响性以及最近三年的赢利水平和未来可能带来的超额利润等指标加以评估。
实际上，品牌价值取决于品牌定位及品牌知名度。品牌定位指价格减去成本后的价差，主要通过公关、广告或各种事件来宣传产品。无论产品价格高低，价差越大，定位就越有利，越能创造品牌的价值。而要想扩大品牌知名度，则要靠媒体宣传和产品实体来打造，即曝光产品，需知产品的市场占有率越高，知名度就越高。所以企业要时刻关注管理费用，合理控制营销成本，努力保持价格与成本的价差水平，进而提高品牌的价值。

一般我们很难评判定位的有效性，但我们也可以通过单位品牌产品的价值差（价格减去成本的差）大小来衡量定位高低，这也是判断品牌价值的依据。
在市场经济时代，价格竞争是市场竞争的重要手段，价格越低，需求量越大，市场占有率也越大，因而不能单纯以绝对的静态价格数字衡量市场定位的高低。而要从价值差来判断产品附加值的大小，二者成正比。
在这里，西安品牌公关推广公司为大家整理了一个品牌价值公式：产品价值差乘以品牌知名度=品牌价值。同时不同时期的品牌价值也是不同的。企业能否长期保持产品价值差的水平、品牌知名度的位置（品牌在媒体发布率方面的名次、产品在市场占有率的名次），决定了品牌的价值是否稳定，以及未来价值的升降趋势。
因此，判断、衡量品牌价值大小时，可以从品牌产品现在以及未来可以实现的价值差、品牌现在及未来在媒体的投资力度、品牌产品现在及未来的市场占有率这三方面来着手。
品牌价值是一家企业综合实力的体现，品牌公关则以鼓励媒体刊登和报道企业信息为主，如企业动态、新产品发布与推广、新服务等的方式来增强企业的亲和力，提升企业的品牌形象。
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