西安活动策划公司，如何评价广告策划案

时间：2019-06-19

生活中每个人每时每刻都被各种广告所包围着，当然了有的广告或许对我们有用，有的就只是看看。优质的广告总是令人赏心悦目的，消费者不知不觉的便被吸引，甚至冲动之下选择购买了该款商品，时间长了自然也就对该品牌产生了信赖，由此广告的目的也就达到了。那么企业究竟该如何评判一份广告策划案的好坏呢？且听西安活动策划公司——尚菲文化一一道来。
广告的目的在于向特定消费者传达一定的信息，推销某种商品，在客户群体中建立品牌信任度和忠诚度。为了达到这一目标，广告策划人员需要集思广益，不断在内容和形式上进行创新，将绘画、音乐、摄影、声像等多种艺术完美融于一体。要想做到这一点并不容易，小编认为一份成功的广告策划案必须达到以下几个效果：
（1）促进了该款商品（产品/服务）的销售；
（2）增强了该款商品的美誉度，知名度与忠诚度；
（3）反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升。
同时大家在写广告策划案时要避免这三大误区：
误区一：过分强调形式，一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。任何广告的终极目标都是为了促进销售，赢取利润，一味追求“新奇”会让消费者不明白该广告究竟想表达的东西是什么，舍本逐末更不可取。

误区二：只求实用，忽视社会效应。要知道一个产品的销售信息一旦成为广告，并向社会公开发表，已经变成了一种公众行为。作为广告策划人员一定不能忽视该广告引起的社会反应，更不能对社会公益形成破坏。
误区三：目光短浅，只顾眼前。企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，因此策划人员在做广告策划方案时，不仅要着眼于目前的销售，还要从企业长远发展规划入手，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。只有既能有效促进短期销售，又能为品牌和企业的持续发展添砖加瓦，才称得上一份成功的广告策划案。
除此之外，西安活动策划公司表示大家可以从以下几个方面来判断一份广告策划案的好坏：
1、是否以解决问题为核心
看一份广告策划案的好坏，首先要看其是否明确地找到了企业广告的战略及策略上的问题点，有无解决对策。具体来说要看策划方案中是否有明确的产品定位；对产品概念、目标受众等问题是否有明确阐述；是否准确巧妙地设定并抓住广告策划书撰写方法，深入问题本身；广告诉求主题和表现方法是否清晰简洁；策划实施策略是否体现成本低、效果好的理念。
2、策划书是否量化、具体
（1）目标设定是否明确：策划书中涉及的营销目标（销售额、市场占有率、购买率等）和传播目标（如知名度、认知度、理解度等）是否已经明确地设定出来。
（2）工作指标是否量化：必要时用数字来表达。如广告活动中目标受众人数、覆盖地区数量、广告活动的目标购买率、增长率等都须有量化的数据指标。
（3）实施中的有效监控：广告策划中不仅要体现实施成果，更要体现确保成果实现的管理监督、控制手段措施及广告实施后的成果评审检验方法。
3、是否符合市场和产品实际
广告策划人员是否了解市场产品和消费者的实际掌握情况，有无研究其购买动机和生活形态。4、方案是否有可操作性
5、执行方案是否精细
6、策划方案是否系统
广告策划案要以消费者为中心，利用各种传播手段系统地向消费者传达一致的信息。策划的内容要与营销紧密结合，广告策划更是要融入企业的综合性营销策划内。
7、策划书是否简洁明确，重点突出
8、是否包含“环境分析描述——整合营销传播策略描述——广告执行”内容。
在西安活动策划公司看来，一份成功的广告策划案背后需要策划人员倾注无数的心血，不仅是灵感和创意，更要对企业和产品有一个全面认识，深入调查研究市场，并通过策划的主题、策略、诉求、创意表现、促销效果、品牌塑造、社会文化等来达到推销的目的。

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